2020年纺织服装电商运行呈现哪些特点? ——交易额同比增长8.97%

  2020年是值得铭记的一年,新冠肺炎疫情席卷全球,经济与社会震动频发,不安稳要素不断叠加,全球工业链面对百年未有之巨大应战。关于纺织服装电子商务而言,2020年是机会与应战并存的破局之年,职业、途径、企业和商户在危机中瞄准新机会、运用新技能、深化新途径、拓荒新商场,负重上升,结出了硕果。2020年,纺织服装电子商务持续添加,电子商务买卖额为7.29万亿元,同比添加8.97%。

  一

  2020年职业电子商务开展现状

  (一)电子商务成为职业开展亮点

  经测算,2020年,纺织服装职业电子商务买卖额为7.29万亿元,同比添加8.97%(图1)。其间,纺织服装企业间(B2B)电子商务买卖额为5.29万亿元,服装家纺网络零售额为1.80万亿元。

  国家统计局数据闪现,2020年,我国社会消费品零售总额同比下降3.9%、限额以上单位服装类产品零售额同比下降8.1%、规划以上服装企业累计完成经营收入同比下降11.34%;中华全国商业信息中心数据闪现,2020年,全国要点大型零售企业服装类产品零售额同比下降20.71%;我国纺联流转分会数据闪现,2020年我国万平米以上纺织服装专业商场成交额同比下降2.22%。在职业出产流转各项数据呈现显着下滑的环境下,纺织服装职业电子商务买卖额依然坚持了8.97%的添加,成为纺织服装职业2020年的重要添加点。

  (二)企业间(B2B)电子商务稳中有进

  2020年,纺织服装企业间(B2B)电子商务买卖额为5.29万亿元,同比添加7.96%,占职业电子商务买卖额的72.57%(图2)。疫情加速改变了企业间的买卖习气,企业间线上买卖主体添加、规划扩展,企业使用电子商务的活泼性极大进步。

  (三)服装家纺网络零售占有网络零售的重要方位

  2020年,服装家纺网络零售额为1.80万亿元,同比添加8.20%(图3),占全国什物产品网上零售额的15.32%。到2020年第三季度末,商务大数据要点监测的网络零售途径上店肆数量为1975.3万家,在网络零售产品类别中,服装鞋帽产品占比最高,占比达20.4%。

  (四)专业商场电子商务完成逆势添加

  2020年,纺织服装专业商场电子商务买卖额为1.55万亿元,同比添加5.44%(图4),占职业电子商务买卖额的21.26%。尽管2020年全国万平米以上纺织服装专业商场成交额同比下降2.22%,但专业商场电子商务的成交额却完成了逆势上涨,纺织服装专业商场以信息化、数字化为商户赋能,充分发挥中小企业集聚的快速反应优势,活泼树立公共服务途径,以信息技能激活工业链,推进线上线下交融开展,完成了线上买卖的新打破。

  二

  2020年职业电子商务开展新变化

  2020年是电商职业的立异裂变之年,传统途径勃发重生,优势模块充分开展,线上线下深度交融,新物种、新玩法不断涌现。电商职业再次迎来流量盈利,竞赛外延不断扩展,传统途径拓荒新范畴,新玩家不断涌现,加速推进这个职业摒弃旧逻辑,树立新次序。

  (一)RCEP树立扩展电子商务地图

  2020年,《区域全面经济伙伴联系协议》(RCEP)签署,世界上人口最多、经贸规划最大、最具开展潜力的自由买卖区正式诞生,给我国跨境电商翻开一片全新的开展空间。区域内大规划降税,将极大地缩小一般买卖和跨境电商的本钱距离,有利于海外仓事务的扩展开展;撤销各种非关税壁垒后,通关和买卖的便利性将取得极大进步,从而进步跨境直邮电商的投递功率,扩展直邮电商规划,优化跨境电商结构;RCEP发生的各国数据、税收、隐私等方面的方针协谐和监管协作,将进步跨境电商的透明度和安全性,为跨境电商的全面发力培养杰出的营商环境。

  (二)下沉商场成为电子商务买卖主体重要增量

  2020年,下沉商场成为电商买卖主体的重要增量。以专心下沉商场为内核的拼多多途径2020年完成了近2亿的用户添加;京东途径2020年活泼用户数净增近1.1亿,其间超80%新增活泼用户来自下沉商场。

  下沉商场的加速开展,得益于下沉商场互联网的遍及和基础设备建造,低收入团体和价格灵敏型团体开端加速向线上搬运。2020年,下沉商场顾客的线上化速度空前进步;另一方面,中小商家也开端批量线上化转型,入驻准入门槛较低的拼多多、抖音、快手、淘宝特价版等途径。下沉商场供需两边的很多涌入,推进线上化的快速开展。

  (三)服装品牌激活私域流量池

  2020年上半年,服装职业线下布局根本停摆。穷则求变,服装品牌深度激活顾客,经过引爆私域流量。闻名母婴、儿童品牌好孩子集团2020年新增了线上特卖途径——爱库存的“大牌小价”途径饷店,经过小程序进行线上特卖,特卖上线数日,出售额便打破千万元;服装零售品牌茵曼则推出“一店一社群”的整套打法,在商场环境进入冰点的上半年,完成了春装售罄率81%。

  在数字经济时代下,具有必定的职业闻名度和安稳的消费团体的服装品牌便是一个优质的IP,每一位优异的店长、出售人员都能经过训练转化成带有巨大私域流量潜力的KOL,以线下门店为支撑,以私域流量引爆线上出售,是服装品牌在线下遇冷时迸发出的新玩法。与此一起,以社群堆集私域流量,也是服装品牌对本身会员办理的一次进步。

  (四)跨境电商成为添加亮点

  到现在,我国已与五大洲22个国家树立了两边电子商务协作机制,“丝路电商”作为买卖协作的新途径,在世界舞台上得到越来越多的注重和参加。在2020年疫情期间,跨境电商等外贸新业态进出口买卖额不降反升,成为我国稳外贸的重要力气之一。据海关统计数据闪现,2020年我国跨境电商进出口1.69万亿元,添加31.1%。经过海关跨境电子商务办理途径验放进出口清单达24.5亿票,同比添加63.3%。

  买卖主体方面,越来越多的外贸工厂、传统途径卖家、品牌商进军跨境电商职业;买卖途径方面,传统的跨境电商途径如亚马逊、eBay、速卖通、Wish、Shopify等流量增大,呈现了很多新式独立站途径;出口商场方面,欧美商场需求量加大,东南亚商场异军突起;新技能方面,亚马逊正在活泼推进语音购物、谈天机器人也开端广泛遍及。别的,我国纺织业较为安稳的工业链供应链也极大地招引海外订单回流。

  (五)直播电商全面迸发

  2020年是直播电商全面迸发之年,品牌、途径、途径团体入局,明星、企业家、政府全面出场,直播电商作为增量体系现已进入了迸发式添加的黄金期。2020年全年电商直播超2000万场,服饰作为淘宝、抖音、快手等干流直播电商途径的要点出售品类,在整个直播电商商场中占有较大的商场份额。以淘宝直播为例,“服饰鞋包”品类出售额占比挨近总出售额的一半。

  纺织服装工业开展抢先区域的当地政府多角度赋能,活泼出台方针助力当地服饰相关工业和直播电商职业开展;传统服装品牌也纷繁试水直播,如主打商务人群的男装品牌雅戈尔,95%出售额来自品牌直营,2020年,雅戈尔初次测验直播营销,3月测验直播清库存,直播出售额破500万元;4月婚庆节直播活动成交额打破1000万元;“十店联播,百城同庆”直播活动敞开,12个直播间一起开播,短短几个小时涌入了近百万人次的观看。

  纺织服装职业重要的线下流转途径——纺织服装专业商场也加速遍及和扶持直播电商事务,树立“商场+直播基地”的新条线。常熟服装城充分发挥工业带直播服务办公室的引导服务效果,加速推进与淘宝直播、抖音、1688等途径的新零售协作进程;濮院羊毛衫商场举行2020我国濮院直播带货节正式发动,经过直播带货与数字营销赋能中小微企业,协助中小微企业树立直播体系、有用打通“线上+线下”、“电商+直播”的出售通路。

  (六)传统电商巨子进入工业链前端

  2020年,阿里巴巴正式对外宣告树立阿里巴巴迅犀(杭州)数字科技有限公司(犀牛智造),致力于对传统服装供应链进行柔性化改造,让“Made in Internet”成为实际;京东旗下的京东京造品牌则推出了定制服务,顾客可完成线上全流程自主完成服饰定制。

  电商巨子进入实体经济范畴,依托其大数据优势和互联网基因,以C2M形式为内核,打造新式供应链,完成“按需出产、以销定产、快速交给”,这是传统制作业数十年来的理想化出产状况,将给我国纺织服装业带来一次完全的革新。

  三

  2020年职业电子商务开展新特征

  (一)电商途径内容化,内容途径电商化

  2020年,电商途径愈加注重多种内容的呈现和引荐,如淘宝、天猫、京东等电商途径在优化过程中,无论是从页面规划、功用设置仍是内容呈现等方面,都在进行内容化转型。别的,内容途径电商化的特征也日渐杰出,如抖音、快手等短视频内容途径正在加速布局电商事务,字节跳动正式树立电商一级事务部门,而且于上一年11月正式请求抖音电商商标;快手途径在电商范畴持续发力,愈加注重途径商家的供应链才能和内容制作才能,进步用户黏性。朴实的内容型途径与电商之间的协作存在巨大不确定性,兼具优质内容流量和电商买卖规划的新途径,成为两边竞赛的新焦点。

  (二)触达方法笔直化

  2020年,消费导向的供需联系在电子商务中日渐凸显,从跨境电商范畴中异军突起的世界直邮事务,到“犀牛智造”推出的反向定制事务;从阿里巴巴推出的“小蛮驴”智能物流机器人,到直播电商中主播在线介绍产品、评论价格等,一切的新变化都在紧缩商家到顾客之间的一切环节,使厂家直触摸达顾客,乃至由顾客需求端动身反向引导出产。

  (三)线上线下交融化

  2020年,疫情打破了传统的商业供应链形式,加速了传统途径革新,传统线下途径敏捷植入互联网基因,进化出了在线成交的才能。传统品牌植入互联网基因,活泼解构本身的品牌出售途径,带动本身的直营店和加盟店一起树立线上线下交融开展的出售网络,不只完成了出售额的添加,更完成了思想理念上的新打破。纺织服装专业商场活泼在设备设备、场所场所、专业训练、艺术辅导、技能支撑、拍摄服务等各方面为商户供给线上化转型的公共服务,支撑商户拓宽线上途径;与此一起,专业商场也在不断丰富和强化本身的发布、展贸、买卖和体会等线下功能,活泼推进展会经济、线上订货会、云发布等新形式、新业态,激起专业商场的竞赛优势,走出一条独具专业商场特征的线上线下交融开展之路。

  (四)职业环境规范化

  2020年,跟着电商交税法令的不断修正完善、《关于途径经济范畴的反垄断攻略(征求意见稿)》的发布、保证跨境电商的安全性的方针不断出台,电商职业的竞赛环境日渐规范化。在电商开展的重要时刻节点,国家针对电商职业出台一系列规范化方针和监管办法,将有用地避免不正当竞赛、保护职业次序,为电商从业者供给更良性的竞赛环境和开展土壤,为电商顾客供给更安全的消费环境和杰出的购物体会。

  四

  纺织服装电子商务未来开展趋势

  (一)跨境电商进入开展黄金期

  海外电子商务商场正在敏捷扩展,谷歌发布的“2020年东南亚电子商务陈述”闪现,电子商务已成为东南亚区域最大的职业,2020年添加63%;麦肯锡的查询闪现,50%以上的欧美顾客表明乐意持续坚持网购习气;国家商务部的数据闪现2020年美国电商出售额添加了32%。为进一步促进跨境电商健康开展,2020年,国务院决定在已建立59个跨境电商归纳试验区基础上,再新设46个跨境电商归纳试验区,为对外买卖拓荒新的开展途径。

  一起电商企业也纷繁加大对跨境电商服务的力度,字节跳动正在布局名为“福巷海购”的海外跨境电商事务,包括十多个国家的闻名品牌好货;以出境购物服务为主的携程“全球购”途径,在原有的“在线商城”形式上晋级成“跨境形式”,供给在线预定途径和跨境直邮服务。在技能驱动下,使用跨境电商已成为企业未来的战略挑选,将加速企业组织革新、产品晋级,在未来开展中占抢先机。

  (二)下沉商场规划持续扩展

  未来,下沉商场规划仍将持续扩展,一方面,一二线城市顾客开端呈现分层,寻求极致性价比的顾客比重明显添加;另一方面,跟着移动通讯设备的全面遍及和基础设备建造的深化推进,我国的“隐形”下沉商场不断闪现。2020年,商务部深化推进电子商务进乡村归纳演示,打造归纳演示“晋级版”;阿里、京东等电商途径看到了下沉商场的宽广空间和一二线商场的消费分级需求,阿里重启聚合算,京东推出了京喜,两家电商巨子均从下沉商场取得丰盛的战果。

  (三)直播电商将全面晋级

  各大电商途径和直播途径将持续加码直播电商的投入,竞赛的加重也将直接推进直播电商的全面晋级,直播电商已部分进入了精细化运营的阶段,电商主播也正朝着职业化、专业化路途跨进。内容方面,抖音等途径现已从单纯的短视频向中长视频开展,招引着很多长视频团队进驻;形式方面,直播电商生态从原有的视频带货向“视频+直播”晋级,短视频传达周期更长,更适合推行品宣,而直播则注重实时出售转化,对品牌方而言,“视频+直播”将更好地达制品效合一;技能方面,AR/VR、人工智能等技能有望进步购物体会,直播电商将从简略的主播带货晋级为“云逛街、云购物”。

  (四)数智化将重构商业生态圈

  阿里巴巴旗下的犀牛智造以大数据为依托,进军实体制作业,开展C2M制作,完成促立异、降本钱、补短板,翻开了实体制作业的新格局。能够预见,未来的商业将是以顾客为中心的、大数据驱动的数智化商业,线上巨子与实体巨子将一起聚集快速柔性供应链的打造,推进线上线下全途径的深度交融。数智化的企业、数智化的商场、数智化的商户将成为未来商业开展的中心力气,端到端全链路高效精准匹配的新商业将成为实际。